双十一病态其实是中国互联网的病态

　　随着11月11日这个特殊日期的临近，国内互联网已然像炸开的锅。各路电商平台之间的口岁战、撕X战，看得围观的群众是“高潮迭起”。虽然电商平台都还在沾沾自喜自己能动动嘴皮子就引起巨大轰动，获得最佳营销效果，但从某个角度看，这其实是自双十一购物节以来就慢慢形成的“病态”。

　　而且这种“病态”并不是电商平台独有，反而是能够从中折射出整个中国互联网所存在的“病态”趋势。而且，这种“病态”愈演愈烈，已经积重难返，甚至病入膏肓。如果不能对症下药的话，互联网泡沫再度来袭也并非不可能。

　　从烧钱开始停烧就死的病态

　　双十一最夺人眼球的，除了电商之间的撕X战以外，当属漫天飞舞的红包和购物券等。淘宝、天猫、京东、苏宁易购乃至各大垂直电商、海淘电商，纷纷将红包和购物券等当做杀手锏，甚至还不惜通过蚂蚁花呗、京东白条等向用户借钱以获得足够的关注度。对于这样的“好事”，用户当然来者不拒，不断游走在电商平台之间将红包、购物券等“笑纳”。

　　事实上，所谓的红包和购物券都是烧钱的一种形式而已。只是因为阿里、京东等财大气粗，才显得声势浩大，且能够持续下去。但就整个互联网来看，烧钱已经成为一种常态，且随着资本寒冬的到来，已经演变成了停烧就死的“病态”。

　　尤其是在O2O行业，因烧钱导致资金链断裂，最终关门大吉的不在少数。其中，e洗车在疯狂烧钱的刺激下，成为全国最大的O2O洗车平台。今年早期，其每天的新增用户量为两三万单。但10月分，e洗车突然关停洗车业务。据悉，e洗车在2个月内就烧掉2000万美元融资，最终导致资金无以为继。

　　此前，微信朋友圈还在疯狂转发着一份O2O的死亡名单。名单上大致列出涉及16个领域的O2O倒闭项目，其中外卖、洗车、教育、旅游等领域首当其冲，而餐饮O2O则是重灾区。看似风光的O2O行业，其实早已经是满目疮痍。

　　此外，据最新统计显示，今年以来P2P网络贷款平台出现跑路或提现困难的公司多达677家。而另一份数据显示，仅在江苏，前九个月就新增33家问题P2P平台企业，其中17家提现困难，跑路和停业的分别有11家和5家。快速融到的钱，花在营销和支付高息上，但收益没想象中稳定，最终拖垮这些网贷平台。

　　再加上还有一直奔跑在烧钱路上的视频行业等，国内互联网烧钱则兴，停烧立刻死亡的“病态”非常严重。从某种程度上看，已经严重影响到正常的互联网秩序，成为极不稳定的因素。

　　烧钱从平台到实体的蔓延

　　更可怕的是，由烧钱引起的病态并不止于互联网平台，还有加速向线下实体转移的迹象。在今年1月份，以产销电子通讯产品、手机零配件等为主的东莞兆信通讯倒闭，甚至董事长高民选择了自杀。而近日，中兴、华为的一级供应商深圳福昌电子技术有限公司陷入“倒闭风波”，大批福昌电子的供应商以及员工代表就福昌突然倒闭事件提出抗议。

　　手机厂商之间的残酷竞争，导致利润贴地飞行，钱基本上都烧在营销等方面，导致对代工厂利润更加低迷不振且拖款严重。再加上代工厂转型、升级速度缓慢，跟不上手机更新迭代的速度，倒闭也就成为了唯一出路。此前还曝光互联网房产中介平台以及上门美甲公司倒闭，直接导致很多员工失去工作，引发大规模抗议。这表明，线上的不振将直接影响到线下实体。

　　从家电市场看，不管是格力、美的等白电厂商，还是TCL、康佳、长虹等黑电厂商，今年以来都陷入不同程度的缓增长趋势，甚至还有的业绩大幅下滑。除了大环境不景气以外，家电厂商为争夺市场，不断加大以互联网为主要阵地的营销投入，以烧钱为市场的迹象十分明显。

　　烧钱模式目前横跨线上、线下，最终导致与互联网息息相关的行业都出现大幅波动，且是负面波动。这种“病态”，是很难“治愈”的。

　　若产业转型无望 明年病症或将大爆发

　　虽然双十一的玩法不断在变化，看起来也愈发吸引人，但本质依然是“坑小白”，并无实质性革新。导致今年双十一其实已经显现出疲态，不复当年全民皆参与的盛况。同理，目前国内互联网其他行业如果不能加速转型、升级，未来遇到的困难和挫折也将更多。

　　从大环境来看，今年虽然各行各业、资本都不景气，但或许还只是开始，并没有完全爆发出来。如果还按照目前的步伐前进，明年病症或彻底大爆发，互联网泡沫也将由此而来。除了巨头能生存下来，其他的中小互联网企业与相关的线下实体等，将损失惨重。