基于三个纬度需要
1、竞争需要，例如的定位理论在中国大行其道，一个品牌说自己是某某领导者，过一段时间就会出现竞争对手诉求自己是领航者、领先者，所以需要时刻对品牌进行维护，以区隔竞争品牌进行差异化。这个纬度最主要的目的是与竞品形成差异化的、有核心竞争力的门槛。
2、企业扩张需要，任何一个企业都很难以单个产品长期运营，企业也会跨界，所以有时候一些企业会生产除了自己核心竞争力的产品之外其他维度、但有一定关联性的产品，例如格力生产了十几年空调，现在开始做小家电，有一定关联性但之前纯粹的空调品牌价格无法延展到小家电上，因此需要对品牌进行维护、延展。这个纬度最主要的目的是对品牌的未来发展进行延展，围绕企业核心能力和品牌核心进行提升。
3、品牌老化的威胁，例如可口可乐百年品牌，如果不做品牌维护很自然会面对老化迹象，也就是说年轻人为什么要为一个百多年前的配方的产品埋单？所以可口可乐一直在做品牌维护，持续不断的增加品牌的年轻化元素，来获取年轻群体的偏好。这个纬度最主要的目的是使品牌扩大其受众范围，增加更多的偏好性